시어스, 홀리데이 쇼핑 시즌에서 붉은 피를 흘리다
시어스 (나스닥 : SHLD)는 크리스마스 쇼핑 시즌을 시작하기 위해 추수 감사절 (오전 6시)에 가장 먼저 문을 열었던 11 월 말에 일부 홍보를 즐겼지만, 소매 업체의 야심 찬 노력은 정확히 그렇지 않은 것 같습니다. 갚으십시오. Sears는 목요일에 감소를 보았다 Kmart와 Sears의 이름을 딴 체인점에서 수익성이 좋은 휴가철에 비슷한 매장 판매량을 기록했습니다.
시카고에 본사를 둔 소매 업체가 이미 3 분기에 급격한 감소를 기록한 점을 감안할 때 Sears와 Kmart 매장의 판매 감소가 전혀 예상치 못한 것은 아닙니다. 로이터 Sears의 연말 판매 수치는 3 분기에 발표 된 수치보다 훨씬 더 나빴다 고보고합니다. Sears CEO 인 Edward Lampert는 자신의 블로그에서 '우리가 게시 한 결과는 우리가 원하는 것과 거의 같지 않습니다.'라고 말했습니다.
소매 업체의 비슷한 매출 또는 최소 1 년 개점 한 매장에서의 매출은 회사의 전반적인 건전성을 나타내는 좋은 지표로 간주됩니다. Sears는 목요일에 미국 매장의 동일 매장 판매가 1 월 6 일까지 9 주 동안 9.2 % 감소했다고 발표했습니다. 할인 된 Kmart 체인의 판매는 5.7 % 감소했습니다. 램 퍼트는 2005 년부터 매출이 감소하기 시작한 이후 시어스의 매출 감소 추세를 역전시키기 위해 노력해 왔지만, CEO의 노력의 결실이 아직 갚지 못한 것은 분명하다. 시어스의 주가는 금요일 동부 시간 오전 10시 30 분 기준으로 13.35 % 하락한 36.88 달러를 기록했다.
에 따르면 로이터, Lampert가 2005 년에 시어스와 Kmart를 110 억 달러의 거래로 합병 한 이후로 회사의 경영진은 부동산 폐쇄 및 매각이 절실히 필요하다는 이해 아래 미국에서 번성하고 어려움을 겪고있는 매장을 모두 폐쇄하기로 결정했습니다. 현금. 이 회사는 지난 18 개월 동안 미국과 캐나다에서 거의 12 개 매장을 판매했으며 2010 년 이후 약 300 개의 미국 매장을 폐쇄했습니다. 현재 Sears는 미국에 약 2,000 개의 Sears 및 Kmart 매장을 보유하고 있습니다.
많은 투자자와 분석가가 Lampert의 전략에 불만을 품고 있습니다. 그가 폐쇄하기로 결정한 많은 매장이 문을 닫을 때 번성했고 일부는 번성하는 쇼핑몰에 있었기 때문입니다. 그러나 의심 스러울 때 시어스 미국 대변인 하워드 리프 스는 다음과 같이 주장했다. 로이터 2010 년 이후 문을 닫은 대부분의 미국 Sears 매장은 실적이 저조했으며 2 % 미만이 좋은 위치에 있었으며 실적이 좋았습니다.
그럼에도 불구하고 분석가들은 Sears의 기금 모금 접근 방식에 열심이었습니다. 투자 은행 Imperial Capital의 전무 이사 인 Mary Ross Gilbert는 다음과 같이 말했습니다. 로이터 , '소매점에서 실행에 집중하지 않기 때문에 비즈니스가 악화되는 것을 목격했습니다.' 임페리얼은 시어스에 대해서는 저조한 등급을, 6-5 / 8 % 채권에 대해서는 매도 등급을 받았습니다.
모든 소매 업체들은 올해 연말 연시 시즌에 공격적인 전투를 벌였으며 평소보다 6 일 더 짧았다는 사실을 알고 시즌에 접어 들었습니다. 업계 연구자들은 이미 예상보다 낮은 판매 예측을 제공했습니다. 많은 대형 기업들이 추수 감사절을 회색 목요일로 바꾸고 칠면조 날 일찍 문을 열기로 결정했을 때 소비자를 놀라게했습니다. Kmart는 오전 6시에 문을 열고 41 시간 동안 문을 연 회사로 많은 사람들의 비판을 받았다.
최근 몇 달 동안 Sears는 'Shop Your Way'보상 프로그램의 회원을 대상으로하는 디지털 및 소셜 수단을 통해 제공되는 프로모션에 소매 전략을 집중했습니다. 충성도 프로그램은 램 퍼트가 연말 연시를 위해 최선을 다했지만, CEO가 기대했던만큼 많은 고객을 끌어 들인 것 같지는 않다고한다. 로이터 .
Sears는 이제 2 월 1 일로 끝나는 회계 연도에 주당 $ 11.85 ~ $ 12.88의 손실을 기록 할 것으로 예상합니다.이 수치는 휴가 분기 동안 주당 $ 2.35 ~ $ 3.39의 손실을 설명합니다. Lampert는 또한 더 많은 매장을 폐쇄 할 여지가 있다고 여전히 생각한다고 주장합니다.
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